Lehenengo sarrera honekin, aurretik idazten nuenari amaiera emango diot; amaiera ez bada, behintzat, parentesis bat egingo dut.
Blog honetan publizitateari buruzko ausnarkita anitzak argitaratuko ditut.
Bloga inaguratzeko katixak, eraginkortasunari buruz ausnartzea eskatu digu: "Harluxet Hiztegi Entziklopedikoak eraginkortasun hitzari buruz dioena": iz. 1. Eraginkorra denaren nolakotasuna. 2. EKON. Proiektu baten errentagarritasun, kostu/ irabazi ratioen bidez adierazten dena. 3. ZUZ. Indarrena dagoen lege positiboak arautzen duen arloari egokiro erantzuteko gaitasuna, sarri erabilera eta hiritarren onarpenaz neurtzen dena.
- Hiru definizioetatik, zein uste duzu egokitzen dela hobekien Publizitatearen Eraginkortasun kontzeptura?
- Iragarki bat “eraginkorra” dela esaten badugu, zer ari gara esaten benetan?
- Eta azkenik, gogoan hartu azken bolada honetako kanpaina publizitarioak.
Atrebituko zinateke bata edo bestea eraginkorra izan dela esatera? Zein? Eta zergatik?
Nire ustez, eraginkortasuna ezin da definizio batez azaldu. Eraginkortasun hitzatk ezaugarri anitzak ditu, eta niretzako, definizio egokia, guztiak batzen dituena da, baina, hala ere ez dut horrelakoak aurkitu.
Publizitatean, eraginkorra dela esaten zaio, iragarleak hasieran markatutako helburuak betetzen duen iragarkiak. Kanpaina bat eraginkorra izatea ez du bakarrik esan nahi, ekonomikoki eraginkorra izatea. Badakit, edozein iragarkien azken xedea salmentak handitzea dela, baina iragarki bat beste hanibat helburu izan ahal ditu.
Bai, publizitatea saltzeko egiten da, baina baita marka, produktua ezaguarazteko ere; ikusleari irudi ona suertarazteko; entretenitzeko; iragarkiak gogoarazia izateko. Horrelako iragarkiak denok ezagutzen ditugu: Coca-colares " para todos", edo Herbal Essences-ren lehen iragarkiak. Hauek urte batzuk dituzte jadanik, baina nire buruan jarraitzen dute; hauen musika eta ahotsak ez dira ahazten.
Nire ustez, iragarki bat ikuslearen buruan irauten badu 6 urte, eraginkorra da. Iragarki bat gogoratzen bada, eraginkorra izango da.
Iragarki hau ez ezik, gaur eguneko iragarki eraginkor asko ditugu. Hona eman adibide batzuk:
