Desde mi punto de vista, un anuncio que dice NO A LA VIOLENCIA MACHISTA, no deberia estar censurado, por muy duro que pueda ser.
Claro ejemplo de esto, tenemos el ultimo anuncio de la famosisima actrid de Orgullo y perjuicio, Keira Knightlei. Dicho anuncio a suscitado mucha polimica y finalmente a sido retirado de los medios. Aun asi, y gracias a dios, podemos verlo una vez mas o tantas veces queramos, gracias a internet.
Como anteriormenete he publicado, hay un monton de anuncios sexistas. Muchos de ellos son censurados con razon y muchos otros sin enbargo estan expuesto a la controversia sin ser culpables.
Aqui tenemos claros ejemplos de anuncios sexi stas:
Gaur gizarte sexista batean bizi gara oraindik. Emakumeen irudia estereotipatua dago gustiz; gainera objektu sexuala bezala eta etxeko- andrea bezala hartuta dago bai publizitatean eta baita gizartearen hainbat arloetan.
Publizitatean emakumearen irudia maiz erabiltzen da, baina ez aditua bezala. Erreklamo bezala erabiltzen da, saltzen duen objektua bezala.
Hala ere, gaur, Emakunde bezalako elkarte feministek, publizitatean, gure irudiari egiten zaion tratamenduari dagokionez oso azterketa zorrotzak egiten dituzte. Edonolako degradazioak egitekotan salaketa bat erakusten dute, eta iragarki hau zentsuratuta izango da.
Gaurko klasean 15 iragarki aukeratu ditugu, aleatorioki, ondoren publizitatean dagoen sexismoari buruz ausartzeko.
1- Gallina blanca: Nire ustetan, arazo sexista honi dagokionez, oso iragarki egokia da. Jateko produktuak iragartzen direnenean emakumeak agertzen dira. Iragarki mota hauetan badira adituak, haiek direlako erosketa egiten dutenak."Gallina Blanca"k beste modu bat aukeratu du: emakumea eta gizona sukaldean kokatzen ditu maila berean. Hala ere, emakumeak erakusten dio gizonari janaria hobeto prestatzeko trukua. Hala ere, hau ez da matxismoaren adierazgarri; gizona amantala darama eta interes asko erakusten du sukaldeko produktu honen gainean. Beraz, bi pertsonaien elkarrizketa igualitarioa bultzatzen da.
Gallina blanca - Esencias
2- LMN freskagarria:
Iragarki hau ez zen Espainiar estatuan zabaldu, ez baita emen saltzen den produktua. Nire ustetan, iragarki hau neutroa da; ez du emakumeon irudia iraintzen. Izan ere, ohartu naiz, emakumeen irudirik ez dela agertzen; bakarrik gizonak eta neskatxa batzuk.
3- Intel:
Berriro ere, iragarki ez-sexista baten aurrean gaude. Izan ere, la arloan, gizonezko eta emakumezkoen pluralitatea azaltzen da. Hala ere, "tikismikiz" jarriz gero, esan dezakegu, tramankulua aurkitzen duena gizonezkoa dela, sexu maskulinoaren dominazio edo nagusitasunaren adierazgarri giza.
4- Simyo:
Oraingo honetan, sexista den iragarkia dugu. Ez guztiz sexista Axek egiten dituen iragarkiak bezala, baina ukitu sexista sendoak ditu. Iragarkian nahiko itsusia den gizon bat agertzen da. Bere inguruan bi sexuetako pertsonaiak daude, baina emakume ederren irudiak nagusitzen dira. Emakumeak ederrak, gizona ez. Gainera, agertzen diren emakumeak, objektuak bailitzate moduan agertzen dira: azafatak, gauzak sostengatzen. Ekintzan ez dute zeregin inportanterik.
5- Trina: Hona emen nire gustoko den iragarki ez-sexista. Trinak, pasaden urteko ildoa jarraituz, gazteriari zuzendutako iragarkia egin du aurtengo udarako. Spot-ean gizonak eta emakumeak agertzen dira, aisialdian, abesten eta trina edaten.
Trina - el ligon
6- Coca cola:
Iragarki hau, itxuraz, neutroa da. Hasieran istorio bat kontatzen zaigu, fantasia baten modua. Ondoren bi sexuetako pertsonak hurbiltzen dira, guztiok batera coca- cola edateko. Hala ere esan behar dut plano motz batzuetan puntu sexualak diren emakumearen gorputzaren atalak agertzen direla; ala nola, ipurdia edo eskotea.
7- Bicenturi:
Iragartzen den produktu hau emakumeei zuzenduta dago batik bat. Emakumezkoek haien irudiagatik obsesionatuta daude, baina hori komunikabideen bidez zabaldu den ideia da. Honako iragarkian, nahiz eta matxista ez izan, emakumeen irudi estereotipatua erakuzten du. Emakume ederra, argala, gorputzaren edertasunagatik arduratuta. Horrelako esaldiak agertzen dira iragarkian: " lo voy a lamentar", "me arrepentire". Hondoren neska paradisiakoa den munduan sartzen da, non bicenturi janda primeran sentitzen zara. Mundu horretan agertzen diren emakumeak, noski, ederrak eta argalak dira. Nire ustetan horrelako iragarkiak edo horrelako mezuak zabalantzea argalak ez diren emakumeetan modu kaltegarrian eragiten dute. Emakumea ez da argala izan behar, eta are gehiago emakumea jaten duenagatik ez da txarto sentitu behar.
8- Bancaja:
bat ere egokia ez den iragarki baten aurrean gaude oraingo honetan; ez sexista izateagatik, baizik eta biolentzia bultzatzen duelako.Gizon heldu baten irudia agertzen da, zeinari bankuak komisio handia kobratu dion. Oso haserre dagoenez, kalerik paseatzen dagoelarik, oinezkoak jipoitzen ditu. Ez dut uste horrelako iragarkiak egin behar direnik.
9- Magnum:
Guztiz sexista den iragarki bat dugu, agertzen diren gizona eta emakumea objektu sexualak bezala aurkezten dituelako. Emakumea ederra da eta bere Magnum izozkia modu sentsual batean jaten dabil. Bestetik gizona, suhiltzailea da, indartsua, ederra eta ausarta. Aurkezten zaigun heroia emakume desio sexualarekin begiratzen du.
10- Chanel:
Iragarki bat baino, Audry Tato aktoresak protagonizatutako laburmetraia bat dela ematen du. Bertan amodiozko istorio bat erakusten da, non gizona emakumearengana hurbiltzen den. Hori gure gizartean gertatzen den gauza bera da: gizona emakumearengana hurbildu behar da, berak ematen du lehen pausua. Hala ere, nire ustetan neutroa den iragarkia da, emakumearen edo gizonaren integritatea zapaltzen ez baita.
Chanel - Audry Tatu
11- Acurius:
Honako iragarki hau, sexista ez izatetik aparte interarraziala da. Interarraziala esaten dut baina gizonezko beltzak bakarrik agertzen dira. Acuarius azken urteetan martxan jarritako ildotik jarraitzen du, munduko gizarte guztien pluralitatearen adierazgarri.
12- Pascual:
Nahiko sexista da. Janarien erosketa emakumeak egiten ari baitu, amak. Gero etxean umearekin ikusten dugu sukaldean, haren atzetik gauzak egiten dagoelarik. Emakunderen hirugarren puntua urratzen du, etxeko lanak emakumeenak baino ez izango balira aurkeztu. 13- orangina:
Orangina freskagarriaren, ikusi dudan lehenengoko iragarkia dugu emen. Nire ustetan, sexista den iragarkia da; baina ez emakumeen eskubideak zapaltzen dituelako. Emakumeok, itxuraz, daukagun ezaugarri propio bat erakusten du: emakumeak oso inbidiosoak gara, gure artean konpetitzen dugu. Iragarki honetan 2 neska eta "hiena bat" ikusten ditugu taberna beteko terrazan "orangina" bat hartzen. Emakumeak ederrak dira, eta animalia emakumearen janzkera dauka. Horrelako batean, kaletik, oso erakargarria den beste emakume bat pasatzen da, eta freskagarria edaten zeudetenak, bera begiratzen dute inbidiaz. Oinezko neskak, takoi oso altuak darama, eta alako batean takoi bat apurtzen zaio. Momentu horretan terrazako neskak eta hiena barrezka hasten dira oso modu despektiboan. Nire ustetan, sexista da, emakumeok besteen gorputzen gaineko inbidiak sustatzen dituelako, eta gainera emakumeon irudia hiena batekin konparatzen dute; hienak maltzurrak izanik.
Orangina - hiena
14- Telefonica:
Kasu honetan, umorezko iragarki baten aurrean gaude. Autonomoei zuzendutako spot-a da, eta bertan hiru gizon agertzen dira abesten eta dantzatzen. Nire ustetan ez da sexista, neutroa baizik. Baina esan beharra daukat, hiru gizon egon beharrean emakumeak egongo balirate, ederrak izango zirela; kasu honetan gizonak ez dira bereziki ederrak, baina itsusiak aldiz bai.
Horregatik, esan dezakegu, gizonezkoek iragarkietan agertzen direnean itsusiak direla, horrelako umorezko kutxua emateko.
15- Canal +:
Nire ustez, sexista ez den iragarkia da Canal+ek egindako iragarki hau. Hala ere, publiko maskulinoari zuzenduta dago, haiek direlarik futbolaren kontsumitsaile nagusiak. Futbolsale eta emakume bezala pizkat baztertuta sentitu nahiz, baina ikuspuntu publizitario batetik, horrelako helburua ez duela badakit, beraz neutroa dela uste dut.
Fernando Trias de Bes, "El Pais semanal"ean 2005.urteko abuztuan, argitaratutako testua dugu aztergai. Artikulu hau publizitateak gaur egun dituen limiteei buruz aritzen da. Horrela egileak datu batzuk emanda, ondorioak eta iritziak azalduko ditu.
http://www.elpais.com/articulo/portada/limites /publicidad/elpeputec/20050828elpepspor_13/Tes Publizitatea, medio guztietan, izugarrizko indarra dauka gure egungo gizartean. Irargaleak saldu nahi du, eta horretarako, askotan edozein estrategia jarraitzen dute. Hain eragin handia dauka eta hain idartsua da, ze hainbat kontsumitzaile asoziazio, iragarkiak jorratzen dituzten mezuak kontu handiz aztertzen dituzte, eskubideren bat bortxatzerakotan hauen gainean salaketa bat jartzeko inongo arazorik ez dutelarik.
Ildo hori jarraituz, guztiontzat ezagunak diren, medioetatik kenduak izan diren kanpainak daude; hala nola, Axeren "Marcales el camino" edo Dolce&Gabbanaren kartelak. Badaude funtsa daukaten salaketak, baina beste hainbat ez lukete horrelako erantzunik izan behar. Gizartea denagatik kexatzen delaren puntura heldu da, eta horrela, hainbat iragarki "silegien" gainean salaketak agertu dira. Baina nahiz eta salaketak zentsurik ez izan, iragarleari ez zaio komeni auzitegietan sartzea, denbora eta diru asko galtzen dutelako. Auzia amaitu harte fabrikatzaileak ezin izango du beste iragarkirik plazaratu, eta hori publizitate munduan ezinezkoa da. Hori dela eta, fabrikatzaileak ezin du ala arrikurik jasan eta zalantzaren aurrean, kanpaina seguruagoak aukeratuko dituzte nahiz eta publizitarioki, erakargarriagoak ez izan.
Heinzen iragarki zentsuratuta
Axeren iragarki zentsuratuta
Guzti hau dela eta iragarleek, iragarkiak merkatuarazi aurretik Autocontrol deitzen den sail batetik pasatzen dira, behin iragarkia onartua egon, merkatuarazteko. Horrela, iragarleek eta agentziek, dirua eta denbora aurrezten dute. Hala ere, nahiz eta Autocontrolek iragarkia onartu, salatuak izan diren iragarkiak daude.
Aspektu honetan, publizitarioek, kontraesan bat salatzen dute: zergaitik publizitatean murriten dena, telebistan eta beste medioen edukien barruan onartuta dago? Nire ustetan oso argi dago. Iragarkiak eroslearengan eragin nahi du modu zuzenean eta agerikoan. Horregatik kontsumitzaileek hain zorrotz jartzen dira, haien eskubideak bortxatuta ikusi nahi ez dutelako. Baina egia da ere, TBren beste edukien barruan eskubide hauek bortxatzen dituzten elementu gehiago daudela: haurren esku dauden marrazki sexistak, estereotipatuta dauden tele-sailak eta biolentzia extremoaerakuzten dituzten filmak. Bina bien artean agerikoa den ezberdintasun bat dago: publizitateak erostera bultzatzen gaituen bitartean, Tb edukia aisialdian eta borondatez ikusten da. Bestetik, tabakoa eta 20ºtik gorako edari alkoholikoak ezin dira medio publikoetan iragarri; baina gero saltokietan edonor erosi dezake. Hori paradoxa bat dirudi arren, ematen da. Hala ere, ulergarria izan daiteke TBren eta beste medio batzuk daukaten audientziagatik, produktu horiek osasunerako "kaltegarriak" direlako eta adingabekoek honen kontsumoa debekatuta daukatelako. Hau horrela izan arren, nire ustetan, debekatuta dago produktu zehatz hauen publizitatea egitea iritzi pu blikoak eman dien garrantziagatik. Horain dela 10 urte, hau pentsaezina izango lirateke. Baina tabakoaren kontsumoa kaltegarria zelaren ideia gizartean sartu zenetik, iritzi publikoak hohen aurkako ideia sendoa erakuzten hasi zen. Era berean, gure gaurko gizartean alkoholak gazteriaren inguruan arazo ugari sorrarazi ditu. Astebururo DYAk dei pila bat jasotzen ditu, edari hauengatik suertatutako toxikazioagatik. Hala ere, estatuarentzat eta interese pribatuentzat, errentagarritasun handia aterako zuten tabakoa eta alkohola iragatzea legepean egongo bali. Baina iritzi publikoak ez zuen hori onartuko, eta ez onarapen soziala eragingo zuen.
- Non kokatuko zenuke zure burua: protekzionismoaren muturrean ala askatasunaren muturrean?
Ez dut uste nire burua inongo muturrean kokatuko nuenik; esaten denez, "hay que buscar el equilibrio". Publizitate gainezka dagoen gizarte honetan kreatiboek gero eta spot deigarriagoak egin behar dituzte, eta zentsura honekin haien ideiak errepresentazea galaratzen da. Hala ere, edozein ideia ezin da plazaratu; hots, giza-talde bati iraintzen duen edozein irudi edo iragarki bidegaitzak dira, baina beti benetako irainak izanik. Lehen esan dudan moduan, gaur egun, gizakiak edozergaitik kexatzen dira, eta giza-elkarte batzuk irainak ikusten dituzte ez daudenen tokian. Beraz, publizitarioek eta kreatiboek errespetua izan behar dute buruan spotak egiterakoan, gende asko ikusiko baitituzte eta medioetan erakuzten dena, gure gizartearen talde batzuentzat ( gazteak, umeak...), eredu da.
Gaur Katixak 10 iragarki jarri dizkigu aztergai, hondoren, blog erdi argi honetan, gure ondorioztapenak idazteko. Horrela, taula bat bete behar izan dugu klasean, iragarki bakoitzari elementu batzuk ikusiz; hots, argumentuen natura, umorearen erabilera, musika, ospetsuen erabilera, ahotsak...
Hona emen aukeratu ditugun iragarki batsuk:
Lays - La bolsa de la suerte
Honda- insingh- ecodesafio
Repsol- Gloria
Radical - Massive attack
Beathe Uhse - Child lock
Hauetatik aparte, iragarki hauek ere aztertu ditugu:
- Castilla y leon - tierra de sabores - Ford - Concesionario - Orange - una y no mas - Mercedes - Chocolate
Iragarki hauek aztertzerakoan konturatu nahiz, emozional edo arrazional barruan sailkatzerakoan, bien arteko konbinaketa nagusitzen dela. Hala ere, emozional kutxua ia guztietan ageri da; produktu bat iragartzerakoan informazio objektiboa eman ez ezik, ikuslea unkitu behar da. Castilla y Leon tierra de sabor iragarkia mixtoa dela esan dezakegu, baina ikutu emozionalak ditu ere. Bestetik, Ecodesafio Honda iragarkia mixtoa ere, baina oraingoan, ikutu arrazional gehiago dauka.
Iragarkiak umoreaerakuztea, nire ustetan, puntu garrantzitsua da; iragarkiak informatu ez ezik dibertitu behar baidutelako. Bina ateratako ondorioztapena oso bestelako da: 10 iragarkitik 3 bakarrik kutxu umoriztikoa zeukan. Honen arrazoia ateratzerakoa honako hau ondorioztatu dut: publizitateak jasten dagoen krisiagatik, umorea alde batera uztea erabaki da, aspektu formaletara murriztuz, efektiboagoak izango direlaren ustean.
Hala ere, ez dira beti didaktikoak izaten ,nahiz eta umoretsuak ez izan. Badirudi, iragarkiak ikasteko ez direla; irakatzi nahi duten iragarkiak, beharbada, erakargarriak ez direlako. Horregatik iragarle gehienek, beste estrategia batzuk jarraitzen dituzte; bide originalagoak erabiltzen dituzte, ikusleak produktuarengatik erakarrituak izateko. Honen adibidetzat, Repsolen Gloria iragarkia aipatuko dut. Bertan repsolen informazioa eman beharrean, unkitzea erabaki dute, musika abesti nagusia bezala erabiliz.
Iragarkiak erakargarriak suertatzeko, askotan musika erabiltzen da: bai off-eko musika, bai zuzeneko musika eta baita ondo musika ere. Aztertu ditugun 10 iragarkietatik, 8 musika erabiltzen dute. Zortzi hauetatik gehienak ondoko musika erabiltzen dute eta 2 bakarrik (repsol eta orange) abesti nagusia.
Hainbeste publizitatea dagoenez, iragarleek bestelako metodoak erabili behar dituzte ikuslea erakartzeko. Modan dago pertsonai ospetsuak kontratatzea markaren irudia izateko. Pertsonai hauek, gehienbat, kirolariak dira eta gainera gizonezkoak (emakumei zuzenduta dauden produktuetan izan ezik). Gure azterketan ikus dezakegu, nola 2 iragarkietan kirolari ospetsuak agertzen dira: Dani Pedrosa. Bestetik Castilla y Leon iragarkian C.S.I telesaileko aktore famatua agertzen da. Hau sexismoaren adierazgarri izan daiteke, baina ondorengo puntuan argiago ikusiko dugu.
Azkenik, gizonezkoen nagusitasun hau, over ahotsean ere ikusten da. Emakumeei zuzenduta ez dauden iragarkietan ez dira inoiz hauen ahotsik entzuten. Beti gizonezkoak agertzen dira; beharbada, gure gizartean, gizonezko ahotsa aditua bezala hartuta dagoelako. Hau emakumeak alde batera ustea da, eta gure burua beztertua ikusten dut. Hala ere, onartu behar dut, gizonezkoen ahotza grabeagoa, gogorragoa, eta indartsuagoa izanik, pertsuazio botere handiagoa izan dezakela. Aztertu ditugun iragarki guztietan gizonezkoen ahotzak agertzen zire.
Hecho la vista atras, y no veo mas que recuerdos oscuros y tristes. Nose si me entiendes, pero Malena a cambiado; sigue siendo Malena la transformadora, pero menos tremendista.
En un año muchas cosas pueden cambiar; puedes cambiar de forma de vestir, de forma de reir, de forma de mirar, incluso puede cambiar una vida. La vida puede dar mil vueltas, y resulta que la mia ha dado mil quinientas. He dejado de ser la cantante de tangos bebedora de martinis, para convertirme en cantante de rock (esto es una metafora o como se diga...canto muy mal, aunque de pequeña no hiciese otra cosa mas que imitar a Marisol....!!!). Puede ser que alguien me haya liberado de mi solitario torreon, o puede que haya sido yo sola, pero mi rimel a dejado de correrse bajo las noches lluviosas y solitarias, y he echado mano de mi chancletas en invierno, a veces con calcetines, para dejar atras la penumbra y clandestinidad.
Ahora te digo misterioso catalan poco agil en idiomas, que mi nombre no lo sabras nunca, antes tendrias que matarme. Quizas te decepciona ver que la mujer solitaria es ahora menos solitaria y no tiene necesidad de que la rescaten; un rubio con barba a logrado que lo que antes soñaba se convierta en realidad, y por lo que antes lloraba ahora ria. Muchos lo llaman amor, algo que antes no creia que existiera para mi, pero eso era antes.
Gracias por volverme hacer escribir en este rincon; lo habia dejado porque me undia aun mas, incluso un tipo llego a sujerirme que me suicidase. Asique ahora, una vez entregado tu regalo, descrube otro rincon oscuro al que admirar.
Por cierto la de la foto no soy yo, igual la sudamericana sexy y pechugona era quien te incito a escribirme, asike te pongo las cosas claras soy fea y gorda!!!!!!
